Архивы
Facebook предстоит искать источники дохода помимо рекламы
2012-02-03 03:01
Первичное публичное размещение акций Facebook на бирже имеет шансы на успех, однако компании предстоит доказать инвесторам, что у нее есть источники дохода помимо рекламы, считают аналитики, опрошенные западными агентствами и СМИ. В заявке, поданной накануне в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), Facebook указала начальную сумму, которую планирует привлечь на IPO, в размере 5 миллиардов долларов. Эта сумма уже может сделать IPO соцсети крупнейшим в мировой интернет-индустрии. Однако ряд экспертов рынка считает, что Facebook может скорректировать сумму IPO. Я подозреваю, что сумма в 5 миллиардов долларов, которые Facebook ожидает привлечь, увеличится в ходе процесса IPO , - сказал агентству Ассошиэйтед Пресс старший менеджер инвестиционного фонда Turner Titan Кристофер Баггини (Christopher Baggini). По мнению аналитиков, решающим фактором для инвесторов может стать уверенность в том, что Facebook сможет дифференцировать источники дохода. Если Facebook сможет убедить инвесторов в этом, возможности для них будут практически безграничными , - сказал агентству Рейтер директор по инвестициям фонда Jacob Funds Райан Джейкоб (Ryan Jacob). Реклама или комиссия Исходя из заявки, порядка 85 выручки Facebook за 2011 год, или около 3,15 миллиарда долларов, сгенерировано за счет рекламы. Однако этот показатель постепенно снижается - еще в 2010 году он составлял порядка 95 . Мы долго ждали возможности узнать о состоянии бизнеса Facebook. Для аналитиков рынка это подобно священному Граалю , - сказал Рейтер аналитик из Gartner Брайан Блау (Brian Blau). Оптимистично настроенные эксперты верят в перспективы Facebook как рекламной платформы. Рекламные доходы Facebook могут однажды превысить даже аналогичный показатель Google, заявил изданию The Economist Хуссейн Фазаль (Hussein Fazal), гендиректор фирмы AdParlor, которая занимается рекламными кампаниями на Facebook. Напомним, что Google заработала на рекламе в 2011 году порядка 40 миллиардов долларов. Главной задачей для Facebook будет сохранить интерес рекламодателей к своей платформе, потому что реклама - это главный источник дохода компании , - сказала изданию BusinessWeek аналитик компании eMarketer Дебра Уильямсон (Debra Williamson). С другой стороны, не все рекламодатели уверены в эффективности рекламы на Facebook. Мы слышим от своих клиентов, что отдача от инвестиций в рекламу на Facebook пока не сравнима с телевидением, печатной или радиорекламой, и даже с рекламой на Google , - сказал изданию Wired аналитик из Forrester Нейт Эллиот (Nate Elliot). По его словам, в текущем году это не отразится на популярности Facebook как рекламной платформы, однако если показатели не улучшатся к концу года, рекламодатели могут снизить затраты на продвижение в Facebook. Эллиот считает, что нынешний рост финансовых показателей Facebook был во многом обусловлен ростом аудитории соцсети, темпы которого постепенно снижаются. Поэтому, дабы не повторить судьбу интернет-компании Yahoo, соцсеть должна уже сейчас задумыв...
Продолжить чтение...