Архивы
Технологии поискового маркетинга от SEOPult. Копирайтинг для повышения конверсии.
2012-02-02 18:04
Простой пример, каких множество в реальной жизни - сделана качественная оптимизация сайта, написаны уникальные тексты, сайт занял прочное место в ТОПе, но в итоге продажи выросли совсем незначительно. Заказчик недоволен, оптимизатор не может понять, в чем дело. А дело в том, что при создании контента и оптимизации сайта была поставлена неполная цель - просто продвинуть сайт в ТОП, когда прежде всего стоило думать о конверсии. Конверсия (в данном случае) - это отношение количества человек, которые выполнили запланированные действия (совершили покупку, сделали заказ, заполнили определенную форму и т.д.), к общему количеству уникальных посетителей. Позиция сайта в выдаче является лишь составляющей главной цели, она отвечает только за привлечение целевого трафика. Конверсия никогда не должна становится жертвой технического SEO. Добросовестный копирайтер должен обязательно помнить об этом правиле при написании текстов. Подходы к подготовке текстов Несомненно, что подходы к написанию текстов для лучшего ранжирования сайта и для повышения конверсии отличаются. Однако создавая продающий и одновременно активный с точки зрения поисковых систем контент, можно использовать несколько приемов. 1.Войдите в роль покупателя и оцените с его стороны написанный текст. Проделайте воображаемый путь типичного целевого посетителя от входа на сайт до совершения покупки. Вы бы прошли весь путь до конца Таким способом можно выявить слабые места текстов: где-то сократить вдвое или втрое огромную скучную простыню, где-то убрать навязчивую рекламу и добавить информативности, где-то лучше раскрыть суть предложения. (more...)
Продолжить чтение...