Архивы
Стратегия бизнеса с поджогом. Под боком у хищника
2012-02-01 11:52
Один мой клиент ездит на двухсотом мерсе, носит золотую цепь на руке и печатку из того же материала на другой. За прошедший год состояние его кожи и мускулатуры заметно улучшилось - от только что отсидевшего задохлика с очень плохой кожей осталась только рассудительная манера разговора. Он посещает массажи, косметологические клиники и самых дорогих проституток. Мужик понял прелесть богатой здоровой жизни и хочет так жить как можно дольше. Он не скупится на зарплаты, на рекламные бюджеты тоже. Полтора года назад из скромной точки по продаже одного узкоспециализированного товара он вышел на три магазина попросторнее, где продает этот востребованный товар, и зависит от сайта, как наркоман от иглы. Полтора года назад он доверился интуиции, попросил меня сделать тот самый сайт на уровне и хорошо заплатил. Мы с ребятами сделали клевый Интернет-магазин. Потом он сказал - я хочу быть везде в Интернете. И его магазин стал везде. Социальные сети, контекстная реклама, тысячи ссылок на блогах, несколько (!!!) высокочастотных запросов, по которым главная нашего И-магаза стоит в Яндексе по Уфе. Год ушел на убойное SEO, а первые месяцы его бизнес рос бешеными темпами на диких вливаниях в покупку трафика. Говорят, лучи ненависти конкурентов тогда искали словно радары причины уменьшения своих товаров в своих магазинах. Слегка безрассудный такой мужик, я с ним даже и не думал шутки шутить. Я даже взгляд его могу выдержать, полагаю, этим и понравился. Нет, это меня сейчас не смущают бюджеты такого уровня, а тогда я ночами не спал, думая, как наиболее эффективно потратить его. В некотором роде жизнь сама подкинула мне плацдарм для невъебенных испытаний по продвижению. И вот значит прихожу я к нему вчера в самый крупный магазин, как обычно дотошно выспрашивать у девочек статистику звонков (о, как они пытаются слинять, когда мой черный пуховик задевает колокольчик), и обнаруживаю, что при сильно возросшем уровне трафика звонки ниже прошлогоднего уровня. Я такой зануда, у меня все это в экселевских файликах хранится годы. Нет, я не стал кричать Курить часто бегаешь, прошмандовка ! или А может тебе трубку изолентой к уху привязать ! А А Аа-а-а , ну и другие смешные жестокие вещи. Я пошел к тому мужику, распил чай со зверобоем и внезапно узнал, что его конкурент применяет тактику под боком . Вы все прекрасно знаете, что рядом с хищниками частенко тусуют рыбешки, шакалята, птички поменьше. И вроде как опасно - хищник же рядом, но при этом частенько еда перепадает, которая мимо пасти или там просто осталась. То ли выпадает, то ли еще что, я их не расспрашивал. Честно говоря, даже не понимаю, почему хищники их терпят. Конкурент выкупил точку прямо рядом с точкой нашего героя. На перекрестке, заметно, и с яркой вывеской. Немного переиначил название (поменял прилагательное на существительное) и начала происходить забавная штука. Запрашиваете вы интересующий вас товар в Яндексе, на первой строке видите приемлемый вариант (Андрей постарался, не, ну красавчик, че), записывает...
Продолжить чтение...