Архивы
9 шагов диагностики потери трафика
2010-07-28 05:50
За прошедшие несколько недель ко мне несколько раз обращались по поводу анализа нескольких сайтов, которые имеют видимые потери трафика, и их владельцы хотели бы знать, почему. Мне очень нравятся такие типы исследований, потому что они как разгадка тайн или складывание паззлов. Не всегда возможно выявить точную причину потери трафика, но обычно я могу сделать несколько обоснованных догадок на основании того, что я laquo;нарою raquo; в Google Analytics. Вот 9 шагов, которые нужно предпринять для диагностики потерь поискового трафика: 1. Определить с потерями какого типа трафика вы имеете дело. Многие люди смотрят на общую страницу Google Analytics, видят снижение общего трафика на сайте и делают вывод, что, должно быть, они утратили позиции в Google и таргетированный трафик, который эти позиции приносят. Это может быть, а может и не быть причиной. Убедитесь в том, что проверили поисковый трафик, и, что еще более важно, некоммерческий трафик Google. nbsp;2. Посмотрите на структуру потери трафика. Ваше исследование может быть весьма разнообразным в зависимости от того, было ли снижение постепенным или стремительным, молниеносным. На прошлой неделе я анализировала сайт, который потерял весь некоммерческий трафик с Google за одну ночь! Такой тип потери трафика обычно происходит по причине технических проблем, к примеру, в файле robots.txt или директивы nofollow, которые препятствуют роботам поисковых систем индексировать страницы. Иногда это даже не потеря трафика, код аналитики был случайно убран с большинства страниц, а кажется, что есть потери. За последние несколько месяцев я видела несчетное количество случаев, описанных выше! 3. Сравнивайте яблоки с яблоками. Многие бизнесы имеют цикличность, либо сезонность. Сайт подарков может испытывать огромные пики трафика в праздничный сезон или перед Рождеством. Это значит, что сравнение месяца с предыдущим не покажет полной картины. Падение трафика в январе, вероятнее всего, нормальная картина для сайта подарков. Если у вас есть данные за период больший года, вам стоит сравнить трафик месяца с аналогичным месяцем в прошлом году. В идеале, конечно, увидеть рост трафика. Если его нет, то, вероятнее всего, есть какая-то проблема. Если у вас нет данных за этот период времени, можно сравнить месяцы, однако рассматривайте данные с поправками. 4. Проанализируйте и отфильтруйте трафик бренда. Большинство веб-сайтов получают много трафика с Google от людей, которые ввели какой-либо вариант названия компании в поисковом запросе. Нужно узнать, увеличилось или уменьшилось количество этих посетителей. Если по бренду приходит меньше посетителей, это может быть вызвано снижением маркетинговой и рекламной активности. После оценки трафика бренда, отфильтруйте его, чтобы изучить непосредственно трафик по ключевым словам, который и является истинно SEO-трафиком. 5. Проанализируйте, по каким ключевым словам у вас упало количество посетителей. После того, как вы отфильтровали трафик бренда, вы сможете увидеть ключевые сло...
Продолжить чтение...